Os Festivais de Verão
O NOS Alive marca o arranque oficial dos Festivais de Verão e a aposta das marcas continua a ser, como se pode confirmar mesmo antes de abrirem portas, muito forte.
O NOS Alive marca o arranque oficial dos Festivais de Verão e a aposta das marcas continua a ser, como se pode confirmar mesmo antes de abrirem portas, muito forte.
Estivemos numa Conferência de Liderança emocional a semana passada, e é tão positivo que cada vez mais este seja um tema que as empresas e os líderes das mesmas, começam realmente a integrar na sua essência. Sempre ouvi histórias de terror de familiares nas suas empresas. Liderar e ter emoções sempre pareceram conceitos inconciliáveis.
Já foi lá atrás, no dia 15 de Setembro 2018 que aconteceu a junção da cervejeira artesanal Musa e o festival de cinema Queer Lisboa, que originou a brilhante ideia de incentivar o fim dos rótulos. Neste seguimento, decidiram lançar a cerveja “No Labels”, cerveja oficial do festival, onde o rótulo sai apenas passando o dedo sobre a garrafa.
..aqui fica um ‘cheirinho’ de boas campanhas que se fazem lá fora neste dia. Campanhas cheias de emoção, como pede o dia 19 de março.
#1 – DOVE
A Dove nunca desilude. Aqui vemos as reações dos ‘futuros pais’ quando descobrem, pela primeira vez, que vão educar um novo ser humano. O vídeo está enquadrado numa campanha da Dove #RealStrength, que teve como objetivo mostrar o lado mais emocional e carinhoso dos homens, muitas vezes escondido.
A comunicação é hoje algo imprescindível para o sucesso das organizações. São cada vez mais os momentos de exposição pública que os CEO’s e outros quadros de topo das organizações enfrentam no seu dia-a-dia. Há alguns meses atrás um DG de uma grande empresa confidenciou-me que 40 por cento do tempo da sua agenda era passado em reuniões, eventos e outros compromissos onde as suas capacidades comunicacionais eram colocadas à prova. Ele tinha a plena consciência que a comunicação é fundamental para “levar o barco a bom porto” ou até reverter uma situação que claramente nos é desfavorável à partida. Mas ele, como homem inteligente que é, sabia também que a comunicação tem muito mais de treino do que de inato, ao contrário do que muitos pensam.
Sendo assim, nunca é demais deixar aqui alguns tópicos relevantes sobre esta matéria que penso serem úteis para o dia-a-dia de muitos dos nossos leitores:
» Agarre o seu público. Independentemente da dimensão ou tipo de audiência, nunca abdique de uma comunicação criativa, envolvente e dinâmica;
» Seja sucinto. Privilegie a objetividade em detrimento do acessório que só irá afastar o seu público;
» Adapte o conteúdo e o tom da comunicação em função das pessoas que tem à frente. Se possível agrupe a audiência de acordo com o perfil ou interesses. Coloque as pessoas no centro do seu conteúdo. É para eles que você está ali. Não para o powerpoint que criou;
» Comunique, não informe somente. Isto implica seduzir e persuadir a audiência. Faça um trabalho prévio, investigue e planifique a sua intervenção com o maior detalhe e ative todas as suas capacidades;
» Desenvolva histórias baseadas em âncoras robustas e interessantes. Adapte o storytelling em função da ocasião e do público, surpreendendo, pelo menos, no início e no fim da sua intervenção;
» Seja sempre honesto e verdadeiro. Brinque com as suas fragilidades ou aspetos em que possa ser menos bom. Não tenha receio em assumir isso mesmo. Vai ver que ajudará a aproximar-se da audiência e a quebrar algum gelo que possa ainda existir.
@Renato Póvoas, Managing Partner
A Escola Nacional de Saúde Pública (ENSP) convidou 60 personalidades, de diferentes quadrantes da sociedade portuguesa, para integrar o “Think Tank” – Pensar a Saúde – Promover e Disponibilizar a Inovação aos Cidadãos. Este grupo de pensadores teve como tarefa apontar caminhos que permitam um acesso à inovação na saúde, assegurando a sustentabilidade do Serviço Nacional de Saúde (SNS). A Guess What teve como tarefa a divulgação mediática dos seus resultados, que foram apresentados e debatidos ontem no Centro Cultural de Belém.
António Câmara (diretor-geral da Ydreams), João Pereira (diretor da ENSP), Adalberto Campos Fernandes, Luís Campos, José Luís Biscaia, Paula Brito e Costa, Maria Antónia Almeida Santos e Ricardo Baptista Leite foram alguns dos especialistas analisaram as conclusões do “Think Tank” numa iniciativa apoiada pela Roche Farmacêutica enquanto enabling partner.
Ana Escoval, Professora de Políticas e Administração de Saúde, na Escola Nacional de Saúde Pública e líder deste “Think Tank”, considera que “a atual crise financeira, condiciona o volume de recursos a afetar à inovação terapêutica e às despesas na saúde. Sabemos que “verdadeiras” inovações produzem potencialmente melhor saúde, otimização de processos (qualidade e segurança) e geram melhorias de eficiência e satisfação dos doentes e profissionais. São por isso, naturalmente imprevisíveis os impactos desta redução na inovação, a médio e longo prazo, nomeadamente nos indicadores de saúde e na qualidade de vida dos cidadãos”.
Após a definição, criteriosa e clara para todos, do que é realmente a inovação terapêutica elegível para financiamento público, a criação de um Fundo que garanta o acesso dos doentes a essa inovação (que permita cobrir a diferença entre o tratamento standard e o inovador) e que impeça a sua suborçamentação, é uma das propostas apresentadas pelos peritos que aceitaram participar neste Think Tank.
É já hoje que Lisboa e mais 19 capitais europeias acolhem uma das iniciativas de marketing mais bem-sucedidas dos últimos anos e ansiada durante meses por milhares de fashionistas: a Vogue Fashion’s Night Out.
E poucas serão as marcas de moda e beleza que não aproveitam a oportunidade e se juntam à festa, promovendo as mais variadas ações dentro e fora de portas. Até porque os “posts” sobre a Vogue Fashion’s Night Out têm ocupado muitos dos principais blogues de moda e beleza nos últimos dias, e têm sido notícias muitos órgãos de comunicação social.
A oportunidade é boa para as marcas mas também para o consumidor. Quem mais logo percorrer as ruas do Chiado, Príncipe Real, Rua Castilho e a Avenida da Liberdade entre as 19h e as 23 horas poderá encontrar muitas lojas abertas fora do horário habitual, muitas festas de entrada livre, cocktails e ofertas. Se conseguir resistir ao apelo consumista, pode até divertir-se de graça e ainda levar uns presentes para casa.
A Câmara de Lisboa apoia e os lisboetas já olham para a Vogue Fashion’s Night Out como uma segunda festa de Santo António, que em vez de cheiro a sardinha e bailaricos, tem cheiro a perfume e DJ Sets.
Mais informações sobre a iniciativa aqui – http://www.fashionsnightout.pt/fno.html.
O bicentenário do nascimento do compositor Richard Wagner dá o mote a “Music, Poetry and the Brain”, um simpósio dedicado à música e ao cérebro, que vai trazer a Portugal alguns dos maiores especialistas mundiais, entre os quais se destacam o neurocientista António Damásio e Robert Zatorre, investigador canadiano que concluiu que o prazer que sentimos ao ouvir música está relacionado com a libertação de dopamina no cérebro, numa reação semelhante àquelas que são causadas pela comida ou pelas drogas psicoativas e que podem causar dependência.
Agendado o dia 25 de Maio, na Reitoria da Universidade Nova de Lisboa, este evento conta com a participação da Guess What na assessoria de imprensa, ou seja, vamos passar o sábado a dar música aos jornalistas…
Nas últimas décadas, houve muitos avanços científicos na compreensão da base cerebral da música e a sua relação com os mecanismos da linguagem e emoções. A música, através das ferramentas modernas da neurociência, tem demonstrado ser um poderoso caminho para entender a mente e o comportamento humanos. O bicentenário de Wagner é o pretexto para reunir e sumarizar os mais recentes desenvolvimentos na investigação destas temáticas. A abertura do simpósio terá uma intervenção de Louise Wagner, trineta do compositor, que nasceu em Viena em 1981 e tem um curriculum de coreógrafa, bem como alguns trabalhos de colaboração com prestigiadas instituições neurocientíficas.
As feiras profissionais de hoje perderam muito da influência de outros tempos. À exceção dos grandes eventos, a nível europeu ou mundial, as relações profissionais e comerciais passam cada vez mais por outros locais, essencialmente mais acessíveis e imediatos. À distância de um só click é possível descobrir novos produtos e serviços, conhecer os seus responsáveis e até mesmo efetuar negócios, sem um qualquer contacto presencial.
Apesar de tudo, se decidir estar presente numa feira do género, deverá fazê-lo de forma inteligente e orientada para os seus objetivos. Existe um conjunto de aspetos que não deverá descurar, pois ao contrário do que muitas pessoas pensam, estamos sempre a comunicar. Esteja então atento às seguintes rubricas:
» Conceção e imagem do stand;
» Dinâmicas no local;
» Materiais informativos e merchandising;
» Staff presente (perfil, tarefas e objetivos);
» Estratégia de captação e angariação de clientes;
» Avaliação exaustiva.
Planeie ao pormenor todos os aspetos inerentes à sua presença, pois mais do que estar presente, o fundamental é saber estar e retirar o máximo de retorno.
É com prazer que anunciamos que fomos a agência de comunicação escolhida para desenvolver a comunicação da primeira edição do evento Re-Thinking Pharma 2013-2023, uma iniciativa direcionada a todos os profissionais da indústria farmacêutica.
O “Re-Thinking Pharma 2013-2023” é um projeto da autoria da Pharmaplanet que pretende constituir-se como a reunião magna anual para Profissionais da Indústria Farmacêutica e terá lugar no Hotel Aqualuz em Tróia, nos dias 17 e 18 de Maio de 2013. A organização prevê a participação de 500 participantes, 25% dos quais em funções diretivas na indústria farmacêutica.