Portugal continua a dar cartas além fronteiras e a deixar-nos orgulhosos dos talentos nacionais. Hugo Veiga, publicitário português de 33 anos a trabalhar na Ogilvy Brasil desde 2009, foi premiado no Festival de Cannes, com o Grande Prémio Titânio, a maior de todas as categorias. A campanha Dove Real Beauty Sketches valeu ao profissional um recorde nunca antes visto, ao receber 22 Leões.

A campanha mais vista de sempre no Youtube explora a forma como as mulheres vêem a sua própria beleza em comparação com o que os outros vêem. O filme publicitário que abanou as redes sociais veio provar às mulheres que estavam erradas na forma de serem tão autocríticas com a sua beleza.

Segundo a marca de cosméticos americana, a beleza deve ser uma fonte de confiança e não de ansiedade. Apenas 4 por cento das mulheres se considera bonita. Uma percentagem muito reduzida que merece ser contrariada. Este vídeo assume-se assim como um importante veículo para elevar a auto-estima feminina e travar a forma severa como a mulher encara a sua imagem.

Goste-se ou não, a Coca-Cola é uma das marcas que melhor tem sabido contar histórias ao longo dos anos. Criatividade, emoção e conceitos envolventes são elementos constantes no livro de contos da Coca-Cola.

A mais recente campanha “Muda as Estatísticas” é fiel: uma história motivadora, emocional, bem assente num registo humanizado e global que deixa o desafio: “E se nos levantarmos?”.

A mensagem é clara: criar hábitos de vida saudável. Esta é a proposta da marca para mudar as estatísticas. Um misto bem conseguido de desafio e sensibilização que tem como objectivo ajudar a virar a página no capítulo das críticas aos efeitos nutricionais indesejados da “bebida da felicidade”.

Mas, tal como as histórias têm sempre um vilão, esta campanha não podia deixar de ter um ponto fraco: “Graças aos elevadores, automóveis, cadeiras e computadores seremos cada vez mais sedentários.” – aponta o vídeo. É um facto: o mundo e a tecnologia sentaram-nos numa cadeira com botões que nos dão resposta a quase tudo e que é vital combater o sedentarismo.

Mas a campanha fala também de obesidade e de hábitos alimentares, aspectos em que a Coca-Cola soma várias críticas. Podíamos questionar se a marca acredita que foram apenas os elevadores e os automóveis que produziram os números atuais da obesidade… A Coca-Cola não pode ser responsabilizada pelos erros alimentares dos consumidores. Mas também não pode alhear-se dos estímulos ao consumo e hábitos que promoveu. Ou sugeriu, se preferirmos.

No entanto, apesar da facilidade que teríamos de confrontar a marca com esta “incoerência”, a questão é relativamente bem apagada por um excelente trabalho de brand storytelling apoiado numa combinação inteligente de factos e emoções, de discurso e de convite à acção, de um compromisso da própria marca prova que a capacidade de criar conteúdos úteis e histórias emocionais sólidas ajuda as marcas a sobreviver aos monstros da sua própria história.

A Coca-Cola abre assim uma página em branco onde assume uma atitude responsável perante um problema real ao qual muitas vezes foi associada. E, na sua exímia perícia, lá vai deixando a sua marca nas cabeças dos consumidores.

Veja o vídeo da campanha!