Buzzmarketing

Jovens digitalmente unidos por uma causa

guess what Comunicação, Digital 30 Julho, 2013

Nota mental: nunca substimar as hormonas de um adolescente com acesso às redes sociais (encontrem-me um que não tenha).

No início de julho, Manuel Moreira, de 16 anos, lançou a isca no Twitter: “Se conseguir 10 000 RT’s neste tweet sais comigo @Sara_Sampaio?”. A modelo, ingenuamente, acedeu ao pedido, contando que o rapaz os conseguisse até ao final do mês, cláusula que achou ser bastante para impedir o objetivo. Como já era de esperar, não foi: se há coisa que provoca um adolescente é a ideia de inatingível. “Ai não consigo? Então agora é que vais ver”. Junte-mo-lo ao poder de uma mensagem viral, que apenas precisa de despertar emoção, em grande escala, para o ser, e o céu é o limite.

Seja por graça, solidariedade ou conquista do objetivo por outrém – O Manuel passou a representar, sem que desse conta, todos os jovens de 16 com o mesmo desejo – certo foi que, antes do prazo estipulado, a meta foi atingida. E não há estratégia mais eficaz numa campanha do que a simplicidade: defino, implemento e só páro quando consigo. Em resposta à VIP (sim, estamos na silly season), confessou que pediu a toda a gente que fizesse “publicidade”, o que se tornou relativamente fácil, pois a partir do momento em que obteve resposta, os tweets dispararam (todos sabemos como figuras públicas impulsionam as mensagens).

Sara Sampaio já se veio dizer surpreendida, confessando nunca ter acreditado que fosse possível. Já garantiu, também – porque uma vez que falamos publicamente, é preciso salvaguardar este tipo de coisas – que não é um encontro romântico, que o rapaz é menor, e que terá que levar os pais. Desta não se lembrou o Manuel! Nem alguns dos fãs de Facebook ou Twitter da modelo, que não acham “justo” ou que ainda se revoltam por o encontro não poder ocorrer de forma imediata, já que a Sara está fora de Portugal.

Nunca ninguém está satisfeito. Sobretudo quando tem palco mediático para isso.

Se eu quisesse ter conhecido os Backstreet Boys aos 16 anos, quanto muito teria procurado o seu perfil no Hi5. Ou enviado muitas cartas. Muitas mesmo.

Mensagens publicitárias: estará mesmo tudo inventado?

guess what Comunicação, Publicidade 7 Maio, 2013

Há décadas que a publicidade cria mensagens direcionadas aos seus públicos-alvo de forma a captar a sua atenção. Nesta campanha, a fundação espanhola Aid to Children and Adolescents at Risk Foundation foi mais longe e combinou no mesmo anúncio uma dupla mensagem, para pequenos e graúdos. O resultado mostra que ao contrário do que muitas vezes se conclui, a publicidade ainda não estagnou – continua a reinventar-se. O vídeo do making of da campanha pode ser visto aqui.

A amiga Carlsberg

guess what Comunicação, Digital, Relações Públicas 14 Março, 2013

A nova campanha da Carlsberg testa a amizade. Não aquela de programas de fim-de-semana, de saídas à noite ou de fotos do Facebook, mas sim aquela amizade capaz de levar alguém a ajudar um amigo às tantas da madrugada para o salvar de uma situação perigosa e ainda levar consigo 300€.

Capturado por câmaras ocultas, o filme que está na base desta campanha testa a amizade colocando várias pessoas numa situação limite de stress para saber até onde vão para ajudar um amigo. Nesta “prova”, os amigos têm de passar por ruas escuras, ser revistados por seguranças e encontrar personagens estranhas. No final, o teste é superado e surge a assinatura da marca… “That calls for a Carlsberg”.

Original, divertida e arrojada são os adjetivos que podem avaliar esta campanha. O conceito consegue captar a nossa atenção, o vídeo prende-nos ao ecrã e deixa-nos inevitavelmente a pensar a quem ligaríamos numa situação daquelas ou se algum dos nossos amigos conseguiria superar a prova.

Sendo a cerveja uma bebida tão social, a associação da marca à amizade não seria propriamente uma surpresa (aliás, outras marcas já o fizeram), no entanto, não deixa de ser uma forma criativa de abordar o tema. Interessante é também ver que, lá no meio da camaradagem masculina (comum neste tipo de anúncios), aparece uma amiga, uma mulher, que passa no teste e, no final, ainda vai (supomos nós) beber uma Carlsberg. Afinal, a cerveja já não só para homens!

E tu? Até onde irias por um amigo?

Olhó gelado!

guess what Comunicação, Relações Públicas 11 Maio, 2010

ola

A equipa de marketing e comunicação da Olá tem mostrado um dinamismo e criatividade admirável. Ao longo dos últimos tempos, várias têm sido as iniciativas dignas de nota como o lançamento de edições limitadas de produto, a recuperação de um “clássico”  da marca para celebrar o seu 50º aniversário e a aposta em canais alternativos de comunicação marcados pelo tom humorístico e pelo ADN viral.

A Marketeer dava ontem conta que agora a marca “ressuscitou” (nada como enquadrar a terminologia deste post na actualidade da semana) o Fizz Limão depois de Nuno Markl ter assumido no seu programa de rádio ser um dos maiores fãs deste gelado. Entretanto, o Facebook fez o resto com um grupo que ultrapassou rapidamente os 2500 fãs.

A marca está atenta ao consumidor, conversa com ele e, acima de tudo, tem noção do timing do negócio. E por isso é mais falada e poderá até, pelo caminho, ganhar uma ou outra distinção na área. Mais importante do que isso, está a potenciar o brand value e a aumentar o volume de vendas. Parece-me bem.

As marcas mais faladas no Twitter

guess what Comunicação, Relações Públicas 16 Dezembro, 2009

twitter brands

Ao dia de hoje, 16 de Dezembro de 2009, marcas como a Apple, Blackberry, BMW, Ford, Sony, Starbucks ou MTV encontram-se entre as mais referidas no Twitter. Os dados são actualizados diariamente e podem ser consultados aqui.

É cada vez mais evidente que o consumidor “moderno” utiliza a Internet e as diversas plataformas ao seu dispor (redes sociais, blogs, microblogs, foruns…) não só para pesquisar informação mas também para expressar a sua opinião e estabelecer relações com comunidades em torno de determinado produto, empresa ou causa.

Algumas das questões que se colocam: o que fazem estas e outras marcas para gerir a sua presença e reputação online? Como interagem elas e como se envolvem com o consumidor a este nível?

Melhor emprego do mundo: repetir a receita?

guess what Comunicação, Publicidade, Relações Públicas 18 Agosto, 2009

best job

O departamento de turismo de Queensland, na Austrália, anunciou o relançamento da campanha “Best Job in the World” e vai agora dar oportunidade a três concorrentes para acompanharem Ben Southall (o britânico vencedor do concurso) no seu “emprego” paradisíaco.

Depois de 34 mil pessoas se terem candidatado ao melhor emprego do mundo e desta iniciativa ter sido destacada nos media de todo o globo, o departamento de turismo de Queensland parece agora querer esticar o “filão” da campanha em plena silly season.

Ministério Público dá lição de buzzmarketing

Guess What Assessoria Mediática, Comunicação 23 Fevereiro, 2009

 

O Ministério Público deu este fim-de-semana uma grande ajuda na promoção do Carnaval de Torres Vedras. Com a polémica da sátira ao Magalhães que se iniciou aqui, prolongou-se aqui e teve este desfecho, eu diria que o Ministério Público activou os mecanismos de buzz com grande mestria. Será que os seus responsáveis andaram a ler o livro Buzzmarketing, de Mark Hughes?!!!