Finlândia

A busca orientada da marca Finlândia

Guess What Comunicação 23 Janeiro, 2009

Os finlandeses acabam de lançar um interessante desafio na busca por uma marca própria que projecte o país para fora de forma mais consistente e impactante.  Neste contexto, o Governo Finlandês decidiu reunir um grupo de especialistas de todas as áreas de actividade para que juntos possam pensar e desenvolver a verdadeira marca Finlândia até ao final de 2010.

A presidir este multidisciplinar grupo encontra-se, a CEO da Nokia, Jorma Ollila, sendo que o projecto está a ser divulgado um pouco por todo lado, de Helsínquia à Lapónia. Para reforçar a importância desta iniciativa o Ministro dos Negócios Estrangeiros, Alexander Stubb, solicita, através de um artigo publicado na revista da Finnair, o apoio dos visitantes deste belo país.

Segundo este responsável, “the brand of a country is the sum total of its people. Branding is a modern take on cultural identity, it’s difficult to control, let alone build it. A brand is a perception and ultimately a subjective one.”

Quem estiver interessado em contribuir pode fazê-lo para alexander.stubb@formi.fi (não resisti a enviar um e-mail e até obtive uma resposta bem simpática).

 Enfim, enquanto uns contentam-se em distribuir apoios financeiros “porque sim” e gastam dinheiro em campanhas com retornos, no mínimo questionáveis, outros procuram aproveitar o que de melhor têm e delinear estratégias com princípio, meio e fim.