marketing viral

A brincar, a brincar se dizem as verdades…

guess what Comunicação, Digital 15 Julho, 2014

Já dizia Gil Vicente. Mas no que toca a campanhas de sensibilização, aquilo que temos visto nos últimos anos é que os publicitários não parecem estar para brincadeiras e apostam, pelo contrário, no chamado “efeito choque”. Coloca-se uma imagem/situação perturbante que faz as pessoas pararem por uns segundos para absorverem o que viram e (esperam os envolvidos no projeto) que se guarde a mensagem. Ou seja, quando queremos mudar comportamentos, o método mais utilizado é assustar.

Porém, será que este é o melhor caminho: chocar as pessoas para as sensibilizar? Será que assim a mensagem ficará na memória? Na verdade, a maioria das pessoas tende a memorizar e a reter sentimentos que as fazem felizes, rir e sentir bem. David Viscott, psiquiatra Norte Americano admite no seu livro “Liberdade emocional” que as emoções positivas têm prioridade sobre as negativas. Não seria então melhor sensibilizar as pessoas pelo reforço positivo? Pavlov haveria de ter alguma razão quando defendia  que, tal como os cães, também nós reagimos a estímulos.  E é, afinal, disso que trata a publicidade e a comunicação: provocar estímulos nos consumidores.

  

A pouco e pouco, o meio publicitário de causas está adaptar-se a essa nova realidade. Exemplo disso é a campanha de óculos de sol da Vision Lab que fica na memória por ser quase um sketch de humor e não tanto um anúncio, criando uma memória fun e positiva na mente do consumidor. É que o que choca, se não for connosco, geralmente passa em minutos, mas o que nos faz sentir bem fica guardado na memória.

Parece que, no fim de contas, Gil Vicente estava certo desde o principio e que rir é, verdadeiramente, o melhor remédio…

©Marta Martins, Blogger

Fonte imagem: Google

 

A força do viral

Guess What Comunicação, Digital 10 Outubro, 2012

Viral

A comunicação viral projeta marcas e pessoas a uma escala muitas vezes planetária, tanto ao nível on-line quanto off-line. Com os ingredientes adequados a fórmula pode ser explosiva e atingir repercussões inimagináveis à partida. Não sendo intrusivo, a partilha e a disseminação viral consegue naturalmente melhorar a notoriedade e a reputação dos envolvidos, incrementar vendas, mudar comportamentos ou mesmo acelerar tendências.

As barreiras não existem, pois a comunicação é direta com o público, e os custos são relativamente baixos comparativamente com outras disciplinas dentro do Marketing e face ao retorno gerado. De que está à espera então?

Dois bons exemplos do impacto da comunicação viral:

Vídeo “Charlie bit my finger” via Baquia

Música Gangnam Style via Meios & Publicidade

Passatempo Marketing Viral – Regras de Participação

Guess What Comunicação, Digital 1 Outubro, 2012

Brands Like Bands

Em parceria com a equipa do Brands Like Bands(BLB), que já vai na 4ª edição, queremos lançar-te um desafio: Junta os elementos Música e Megafone num vídeo criativo, com potencial para se tornar viral, para promover a IV Conferência BLB. O autor do vídeo com mais views no YouTube irá colaborar connosco na área da Comunicação Viral.

> Os vídeos a concurso deverão ter a duração máxima de 45 segundos;

> Os participantes devem fazer upload no YouTube com o nome “Concurso Guess What e Brands Like Bands 2012”;

> Depois de fazer upload do vídeo, os participantes devem enviar um email com link nome, idade, profissão e contacto telefónico para nsilva@guesswhatpr.com;

> Todos os vídeos serão partilhados na FB Page do BLB e da GW no prazo de 24 horas (com excepção de fins de semana e feriados); Os participantes são livres de partilhar através dos seus canais e redes de contactos;

> Prazo de participação: serão admitidos a passatempo os vídeos cujos links sejam recebidos até dia 12 de outubro, às 12h00 através do email nsilva@guesswhatpr.com;

> O vencedor será eleito com base o número de Views no Youtube mas serão descontados os Dislikes nesta rede;

> O vencedor irá integrar a rede de talentos em Comunicação Viral da Guess What para colaborar com projetos nesta área.

Boa sorte!