saúde

Normalidade à vista?

Guess What Comentário à Atualidade, Saúde 4 Junho, 2020

O mês de junho será marcado pela terceira fase de desconfinamento e o movimento na rua começa, aos poucos, a tomar o seu lugar. Muitos voltam ao escritório, as lojas e cafés estão já abertos e aos poucos a (a)normalidade vai-se instalando. Confesso que, ainda no início da pandemia, imaginava esta fase de forma diferente. Um cenário onde todos poderíamos sair livremente, distribuir abraços e beijinhos, tal e qual como o nosso querido Presidente da República (e dos afetos) o fazia. Ingénua? Sem dúvida.

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Menos nem sempre é mais

guess what Digital 17 Fevereiro, 2015

À mínima suspeita de uma doença, ou só para saber mais sobre um determinado tema, a primeira reação é: pesquisar no Google.

Poucas serão as pessoas que nunca escreveram o nome de uma doença ou uma pergunta específica, como “varicela dói?”, no motor de busca.

Para responder à procura de informação sobre saúde, a Google anunciou que os resultados de pesquisas relacionadas com saúde vão ser mais completos, passando a incluir o gráfico do conhecimento.

Uma em cada 20 pesquisas no Google são relacionadas com saúde, explicou a empresa, reforçando que esta ideia nasceu para que as pessoas “possam encontrar mais rápida e facilmente a informação de saúde de que precisam”.

O gráfico do conhecimento, que já está disponível para pesquisas sobre figuras marcantes da história, por exemplo, vai passar a devolver informações médicas importantes.

“Sintomas e tratamentos comuns, detalhes sobre quão comum é determinada doença – se é crítica, contagiosa, que idades afeta”, são informações que a Google vai disponibilizar no gráfico do conhecimento em resultados para pesquisas de saúde.

Haverá ainda, para certas doenças, ilustrações de alta qualidade feitas por médicos licenciados. A intenção da Google, não é  substituir consultas médicas, mas sim alargar a base de recolha de informação para os utilizadores.

Por aqui, vamos continuar a “cuidar da saúde” dos nossos clientes com a mesma atenção, mas achamos a iniciativa animadora. Mais informação poderá traduzir-se em mais conhecimento e isso será sempre uma mais-valia para todos.

©Ana Magalhães NevesCommunication Trainee

Saúde: que Modelo de Estado Social?

guess what Comunicação, Relações Públicas 21 Janeiro, 2013

A Guess What presenciou este importante debate que decorreu hoje de manhã no Salão Nobre da Reitoria da Universidade de Lisboa e contou com a participação de Paulo Macedo, Ministro da Saúde, Maria De Belém Roseira, Adalberto Campos Fernandes, Pedro Pita Barros e Isabel Vaz.

Uma iniciativa da Antena 1 e Universidade Nova moderada por Jorge Correia naquele que foi o seu última ato enquanto jornalista (novos desafios aguardam o Jorge a quem desejamos as maiores felicidades).

Ideias referidas por Paulo Macedo a reter: o Governo não quer alterar o SNS dentro de uma sustentabilidade ainda não conseguida; grande parte do Orçamento da Saúde de 2013 será utilizado para pagamentos atrasados a fornecedores; o futuro passa pela eliminação de duplicações de serviços e subsistemas (como é o caso da ADSE). Confirmou-se também a ideia de que quem percebe muito disto é Maria de Belém, atenta, informada e articulada.

BOP Health – Os Portugueses e a Saúde

 

Decorreu ontem no Hotel Jerónimos 8, em Lisboa, um local muito simpático e acolhedor por sinal, a apresentação da 3ª vaga do BOP Health – Os Portugueses e a Saúde. Um sucesso tanto ao nível de participações (esgotámos os lugares disponíveis) como em termos de feedback no final do evento. Regressaremos daqui a 6 meses com novos resultados sobre a perceção e o comportamento dos portugueses relativamente a questões atuais na área da Saúde.

Aproveito ainda para saudar e agradecer aos nossos parceiros Sprirituc e Havas Media pela dedicação e empenho no projeto.

Deixo aqui um dos muitos trabalhos jornalísticos realizados sobre a 3ª vaga do BOP Health.

Like – Guess What PR Digital Healthcare

Guess What Comunicação, Relações Públicas 20 Maio, 2011

International Healt Care IHSMS

No âmbito do International Healthcare Social Media Summit, a Guess What PR apresentou ao mercado a sua mais recente novidade: Like – Communication Like no Other. Trata-se de uma nova marca dedicada exclusivamente à comunicação digital para o sector da saúde. Monitorização de social media, criação de programas para comunidades de e-patientes, digital disease awareness campaigns, medical podcasts, public digital affairs e iPad & Smartphones marketing Apps são alguns dos serviços prestados por uma equipa de profissionais qualificados e com experiência na área.

Consultar aqui breve vídeo de apresentação.

Indústria Farmacêutica no Twitter

guess what Comunicação, Relações Públicas 1 Setembro, 2009

pfizer

A Pfizer é já uma das gigantes farmacêuticas a marcar presença no Twitter. Provavelmente terá sido uma necessidade sentida ou, pelo menos, uma oportunidade reconhecida internamente para criar uma relação mais directa com o público.

Mas como sabemos, o ambiente regulador é bastante restritivo no que diz respeito à comunicação entre farmacêuticas e público. Para complicar um pouco mais, todo o fenómeno das redes sociais passa ainda ao lado dos reguladores pelo que não existem propriamente guidelines específicas para este tipo de ferramentas.

No 3 Minute Ad Age de ontem, Ray Kerins, Vice Presidente de Comunicação da Pfizer, fala sobre algumas das dificuldades que tem sentido nesta sua aventura pelas “malhas” das redes sociais.

Custa mais não comunicar

guess what Digital 18 Junho, 2009

A Indústria Farmacêutica depara-se com um desafio nunca antes visto. Agora, para levar um novo fármaco para o mercado já não chega apenas demonstrar cientificamente que ele é seguro e eficaz. As ideias de custo-efectividade, custo-utilidade ou custo-benefício vieram para ficar e já fazem parte do léxico diário de empresas, reguladores, administrações hospitalares e profissionais de saúde.

Este é um momento particularmente relevante e oportuno para incorporar os estrategas de comunicação na concepção do plano de marketing. É preciso estabelecer pontes com públicos-alvo distintos, com especificidades próprias e necessidades diferenciadas: o administrador hospitalar anseia uma linguagem de gestão que possa legitimar as suas opções, o médico cruza a língua da ciência com as expectativas do doente que está à sua frente, o familiar fala e escuta com o coração e o doente simplesmente não aceita que o seu melhor tratamento seja colocado em causa por uma questão financeira. Afinal, a vida tem um preço?

Há uma Pfizer para além dos medicamentos

guess what Comunicação, Relações Públicas 9 Fevereiro, 2009

Num verdadeiro case-study de comunicação, a filial canadiana da Pfizer desenvolveu um projecto diferenciador com um posicionamento notável. No site More The Medication (http://morethanmedication.ca/), a empresa dirige-se ao público de uma forma transparente e inovadora. Para começar, fala sobre saúde e bem-estar sem promover doenças ou tratamentos, até porque, como a empresa refere, é preciso mais que medicamentos para ser saudável.

Num website simples e completo, uma equipa de especialistas credíveis (desde logo, um ponto distintivo em relação a outros sites de saúde e bem-estar) apresenta um conjunto de tópicos com conselhos e dicas práticas em várias áreas: melhorar a alimentação, fortalecer o corpo e a mente, gerir o stress, melhorar a comunicação com o médico ou ser corajoso para enfrentar os obstáculos da vida. Aproveito para destacar um dos vídeos disponíveis no site, desenvolvido sob o tópico “Be Brave”.