A Emma entrou no mercado português em 2017 e a parceria com a Guess What foi estabelecida no sentido de promover a marca no mercado português. Foi criada e desenvolvida uma estratégia de comunicação, foram estabelecidas parcerias com influenciadores, organizamos eventos com jornalistas e influenciadores, enviámos presskits, criámos peças de branded content e definimos e implementámos ações de soft sponsoring em diferentes programas de televisão.
O lançamento e consolidação da marca em Portugal envolveu diferentes ações, tais como: