Na temporada tontaLas redacciones se vacían, los responsables de la toma de decisiones se encuentran en algún lugar entre Comporta y el Algarve, y el mundo empresarial entra en modo de actividad. fuera de la oficinaSin embargo, la comunicación no se detiene. Al contrario, se acelera creativamente. Hacia dónde, eso es discutible.
Es la época del año de los estudios veraniegos, que confirman el sabor de helado favorito de los portugueses, revelan la bebida más solicitada en las terrazas o el artista más escuchado en las barbacoas. Estudios que, a pesar de todo, se publican por todas partes y son el relleno perfecto para el vacío informativo.
Sin embargo, el influencer Ella se va de vacaciones y el contenido sigue la misma línea: rutinas de cuidado de la piel para temperaturas de 40 grados, los mejores bikinis y tutoriales sobre cómo evitar "derretirse" con el calor, en una comunicación que cumple un objetivo principal: ocupar espacio.
Pero temporada tonta También se nutre de fenómenos meteorológicos. Depresiones con nombre propio, tormentas inesperadas, incendios que marcan tendencia. Y, cuando la creatividad cede ante el agotamiento, entra en juego el contenido reciclado: «Los mejores artículos del año», «5 consejos que ya hemos publicado, pero esta vez con mejor posicionamiento SEO». Se trata de sostenibilidad editorial, una circularidad que también se extiende a las noticias.
No faltan historias humanas improbables, un legado del periodismo de agosto: los residentes de un apartamento en Cracovia, Polonia, que mantuvieron sus ventanas cerradas durante dos días debido a un "animal misterioso" atrapado en una rama, que no era más que… croissantEl becario que, en un bufete de abogados estadounidense, mordió al menos a cinco compañeros; o el canguro que fue filmado saltando por las calles de Vizela. Todo ello en un tono desenfadado que de repente adquiere una relevancia que jamás habría tenido en octubre.
E inevitablemente, surgen controversias que solo existen porque no hay otra alternativa: el precio desorbitado de los donuts berlineses; los turistas que dejan sus toallas en la playa para reservar sitio; el agua del mar excesivamente fría. Son debates que llenan... RSSGeneran calor y se evaporan en 72 horas, pero mientras duran, parecen lo más importante del mundo.
En el fondo, el temporada tonta Es un reflejo de la comunicación: la capacidad de crear narrativas incluso cuando la materia prima escasea. Es creatividad bajo presión, disfrazada de ligereza y, sobre todo, prueba de que una buena agencia nunca descansa, ni siquiera cuando todos los demás están de vacaciones.
Lea este y otros artículos en la 3ª edición de Revista Buzzing.