En las últimas décadas se ha producido una rápida disipación de los recursos naturales de nuestro Planeta, debido a los altos impactos de la actividad humana sobre los ecosistemas. Por ello, hoy es crucial y urgente discutir los impactos que los actuales patrones de producción y consumo tienen sobre el medio ambiente. Paulatinamente, los individuos han ido asumiendo un papel activo en la defensa del medio ambiente, con el objetivo de reducir el impacto que sus acciones puedan tener sobre la 'salud' del planeta Tierra, adquiriendo cada vez más la noción de que las organizaciones también necesitan ser implicarse y contribuir, de forma activa y urgente, a la sostenibilidad del medio ambiente.
Así, en los últimos años, el comportamiento del consumidor ha ido cambiando, existiendo cada vez más ecoconsumidores, que realizan compras más éticas y 'respetuosos con el medio ambiente' (siendo muchas veces la decisión más ética no comprar nada), teniendo en cuenta cuenta quién suministra el producto y su impacto en el medio ambiente, desde su producción hasta la compra final apuestan por políticas para hacer más sostenible su negocio.
Este cambio estuvo, en cierta medida, apalancado por la percepción del poder que tiene el consumidor actual que, cada vez más informado y consciente, exige que las marcas estén lo más alineadas posible con sus valores personales, como es el caso de la sostenibilidad. Dentro de los negocios, la sostenibilidad de un negocio se refiere al impacto que la empresa tiene sobre el medio ambiente y la sociedad. Así, una estrategia empresarial sostenible tiene como principal objetivo impactar positivamente en el planeta Tierra, contribuyendo a la resolución de problemas globales, como el cambio climático, la contaminación, el agotamiento de los recursos naturales, la violación de los derechos humanos, la desigualdad salarial y de género, entre otros. .
Actualmente, la sostenibilidad es cada vez más un concepto fundamental para la competitividad empresarial, ya que es un requisito que abarca todas sus vertientes. las partes interesadas Desde accionistas/inversores hasta consumidores, como se mencionó anteriormente, porque, cada vez más, las personas consideran la sostenibilidad un elemento fundamental que contribuye a la eficiencia operativa, la gestión de riesgos y un factor diferenciador frente a la competencia. Adoptar políticas sostenibles no solo es importante para la población y el medio ambiente, sino también para el éxito de las propias organizaciones. Si bien puede parecer contradictorio que invertir en prácticas más respetuosas con el medio ambiente genere mayores beneficios para las empresas, lo cierto es que diversos estudios han demostrado que las empresas más sostenibles son también las más rentables.
La sustentabilidad se convirtió entonces en un elemento esencial para la estrategia exitosa de cualquier organización. Por lo tanto, una empresa que tenga en cuenta los riesgos de sostenibilidad de su negocio tendrá más éxito en varias áreas, como las ganancias, el crecimiento y la retención de los recursos humanos. Para acompañar este cambio en los intereses y necesidades de los consumidores, es importante que las empresas continúen invirtiendo en más prácticas de 'marketing verde', transformando no solo las características de sus productos para hacerlos más ecológicos, sino también a través de los atributos de inclusión que tienen. el menor impacto posible en el medio ambiente.
Juana Simón, Consultora de comunicación