En abril pasado, la periodista Inês Rocha lanzó la pieza “Pedí mis datos a 70 empresas. Esto es lo que saben de mí”. Un tema que se remonta en detalle a la idea de cómo un mero historial de búsqueda de Google logra contar la historia de nuestras vidas.
¿Cuántas veces tuviste que decir que no a una venta, sin saber cómo esa empresa tenía tu número personal? ¿Y cuántas veces has recibido mensajes ofreciéndote descuentos personalizados?
Lo cierto es que todo está oculto en las Cookies y en los datos que elegimos compartir. Pero, ¿qué “cookies” son estas?
Las denominadas "Cookies" son, según Altice, “pequeñas etiquetas de software que se almacenan en su computadora a través del navegador (navegador), reteniendo únicamente información relacionada con sus preferencias, sin incluir, como tal, sus datos personales”. Sin embargo, existen varios tipos, con distintas finalidades:
- Cookies estrictamente requeridas – las que le permiten navegar por el sitio web y utilizar sus aplicaciones, y sin estas cookies no se pueden prestar los servicios que ha seleccionado.
- Cookies analíticas – las utilizadas de forma anónima para la elaboración y análisis de estadísticas, con el fin de mejorar el funcionamiento del sitio web.
- Cookies de funcionalidad – las que almacenan las preferencias del usuario en cuanto al uso del sitio web, para que en el futuro no sea necesario configurarlo de nuevo.
Es decir, parece que las Cookies son solo la solución a los problemas de software, ¿no?
Equivocado. No son sólo para ese propósito. Y debes estar pensando a dónde quiero ir, considerando el comienzo de este artículo. Es ahora que el Cookies de terceros y los Cookies de publicidad. Los segundos orientan las campañas publicitarias teniendo en cuenta los gustos de los usuarios y los primeros miden el éxito de este targeting. Ambos pretenden personalizar al máximo el sitio web a los gustos del usuario.
Da miedo pensar que con solo seleccionar la opción "Aceptar todo", compartimos nuestros datos con empresas que no sabemos que existen. Compartimos nuestros gustos, nuestros miedos, nuestras mayores dudas y deseos.
Depende de cada uno aceptar o no estas Cookies.
Lo aceptamos aquí. Sin ellos, no habría datos que nos permitieran desarrollar campañas más precisas que ayuden a la población y, además, cuando se trabaja en salud, que ayuden a pacientes con necesidades específicas.