Es oficial: hemos entrado en el temporada tonta!
Llega agosto y Portugal se detiene. El tráfico se ralentiza, la bandeja de entrada se llena de... correo de fuera de la oficina y llega la calma de un mes hecho de emigrantes, vacaciones y turistas.
Durante el verano, muchos clientes quieren "relajarse" en su comunicación. Es justo; el descanso es importante y todos lo necesitamos. reajustarPero ¿tiene sentido desaparecer por completo de lo digital? ¿Deberíamos dejar de consumir contenido durante las fiestas?
Los portugueses pasan, de media, unas 2 horas y 18 minutos* al día en redes sociales. Esto significa que dedican al menos dos horas al día a... mover Aunque intenten desconectar en agosto, el hábito ya está establecido. Inevitablemente, entre un bajón y otro, cogerán el móvil y revisarán sus redes. Estos son momentos clave que no debemos subestimar, porque si "nadie" se comunica, ¿no es el momento ideal para hacerlo?
Es el momento de hacer las cosas de forma diferente e ir a contracorriente. No se trata de mantener el mismo ritmo e ignorar los cambios de hábitos del verano. Podemos (y debemos) considerar la mejor estrategia para esta temporada, adaptar nuestros métodos de comunicación, replantear los formatos y definir las redes prioritarias. Se trata de centrar nuestros esfuerzos donde nuestra audiencia es más activa. En definitiva, estamos plantando la semilla para que la marca no caiga en el olvido y pueda cosechar los frutos más adelante.
Claro que hay casos y casos. Los negocios de temporada tienen dinámicas diferentes. Pero si los eliminamos de la ecuación, ¿es apropiado parar por completo y volver en septiembre a esperar resultados? Al desaparecer durante un mes entero, damos espacio a que otras marcas ocupen su lugar en la mente de la gente (y en la de los demás). pienso) de nuestra audiencia.
Por lo tanto, debemos adaptar nuestra comunicación, centrarnos en contenido más ligero y definir prioridades, pero nunca debemos eliminarlo por completo. Claro que depende del negocio en cuestión, así que, como con todo lo digital, la clave está en las pruebas.
Y si estás leyendo esto mientras estás de vacaciones, creo que acabo de demostrar mi punto.
¡Felices fiestas y nos vemos en septiembre!
*Lo digital en 2025 en el sur de Europa por Meltwater y We Are Social
Maria Gomes, Consultor digital