Cuando me preguntan si prefiero una buena nota de prensa sobre salud o una buena estrategia de influencers, mi respuesta es clara: ¿Por qué no ambos?
Lo cierto es que vivimos, cada vez más, en un mundo acelerado y volátil. La capacidad de atención pública es escasa y limitada, surge nueva información a diario y se comparte constantemente, y lo que ayer era una realidad ya no lo es mañana.
Llegar a un público específico es cada vez más complejo, y la respuesta está en nosotros, los consultores de comunicación. Por lo tanto, debemos adaptarnos a esta realidad y ser cada vez más creativos para lograr los resultados deseados.
Una estrategia tradicional de comunicación en salud debe diseñarse con esto en mente: los mensajes clave deben mantener la seriedad, la precisión factual y la relevancia necesarias, pero sin descuidar la creatividad de las acciones necesarias para su éxito.
Es en este contexto que el marketing de influencia puede representar una forma de desbloquear este aspecto y aportar un enfoque nuevo e innovador, a través de la personificación emocional de estos mensajes, llegando a una nueva audiencia. dirigidos.
Las personas conectan con otras y, en consecuencia, con el mensaje que se transmite. La clave reside en una buena selección del influencer o figura pública. Es importante asegurarse de que quien transmita el mensaje tenga una conexión con el tema y, inconscientemente, no solo se identifique mejor con él, sino que también lo aborde de forma más genuina, lo que se traduce en una mayor atención de la audiencia y una recepción positiva del contenido.
Una buena estrategia de comunicación sanitaria puede tener consecuencias muy positivas para la sociedad, aumentando la concienciación sobre las señales de alerta, los síntomas y la importancia de buscar ayuda médica. El marketing de influencia, bien ejecutado, con ética, estrategia y valores sólidos, puede producir resultados especialmente interesantes en este sentido. Por eso debemos trabajar en sinergia y adaptarnos a la evolución, adaptándonos a las tendencias.
Inês Quadrilheiro, Consultor de comunicación