Este no es un artículo sobre la invasión de Ucrania, incluso si el uso de la palabra invasión podría traicionar mi posición sobre los acontecimientos de los últimos meses. Este es un artículo sobre comunicación, desde el punto de vista de alguien que lleva más de quince años trabajando en ella y sobre un punto clave de una estrategia ganadora: mantenerse relevante.
Y en el caso de Ucrania y sus portavoces, mantenerse relevante es una cuestión de vida o muerte. Todo esto a la luz de varias apariciones públicas del presidente ucraniano y su esposa, empezando por la portada de Vogue (sí, ya sé que es de julio), una glamurosa publicación dedicada principalmente a la moda. En ella, los Zelenski se dejaron fotografiar por Annie Leibowitz para el interior, y la Sra. Zelenska aparece en la portada. No faltaron las críticas y la incredulidad. En tiempos de guerra, con la población sufriendo y muriendo, ¿tiene la pareja presidencial el tiempo y la mentalidad para la moda? Sí. Y lo hicieron muy bien. Forma parte de su esfuerzo continuo por mantenerse en el foco mediático.
No es que sea fácil olvidar una guerra, y mucho menos cuando está en medio de Europa y afecta indirectamente a los países más ricos, pero es natural que, con el paso de los meses, el tema pierda algo de protagonismo mediático, en favor de otros. disparadores de la comunicación, como la proximidad, es decir, las noticias locales.
Zelensky, con un pasado como artistaSabe comunicarse y comprende el valor de ser visto. Por lo tanto, no es poca cosa que hable ante los parlamentos de todos los países dispuestos a escucharlo y aproveche cada oportunidad y foro para transmitir su mensaje. En este caso, ser visto significa realmente no morir. O al menos, morir luchando.
francisco reyes, Gerente de División Corporativa y Socio