La creación de una marca es un proceso que debe tener en cuenta varios puntos, como el posicionamiento y la definición del público objetivo. Con el tiempo, la relación entre la marca y el consumidor sufre frecuentes cambios y la evolución es inevitable. Si una marca ha definido su público objetivo en el grupo de edad de 20-30 años, el hecho de que se describa a sí misma como una marca joven no significa que sea actual. Las necesidades de un joven de hoy no serán las mismas que las de un joven dentro de 10 años. Esta percepción de cambio en el comportamiento del consumidor a veces requiere una acción inmediata, lo que conduce a un proceso de rebranding.
El término rebranding va más allá de una nueva identidad visual, se refiere a un conjunto de acciones estratégicas que tienen como objetivo modificar el posicionamiento de una marca o incluso la creación de nuevos servicios o categorías de productos en busca de un público más amplio.
En las marcas relacionadas con la tecnología, estos cambios son más regulares. Estamos hablando de un área que está en constante evolución y lo que hoy parece un gran avance, mañana se convierte en solo un paso en el proceso. Por regla general, a nivel visual, los cambios son paulatinos, donde la base es la misma, pero a largo plazo percibimos el camino que se ha tomado. Ejemplos de esto son Google o Mozilla FireFox. En poco tiempo, la identidad visual fue ganando un nuevo lenguaje, en estos casos cada vez más sencillos, las sombras se iban perdiendo y los colores se volvían más vivos.
Estos cambios también incluyen la creación de nuevos productos/servicios que satisfagan las necesidades de los consumidores.
Pero, ¿cómo sabemos cuándo debemos adoptar uno? estrategia de rebranding? Algunos puntos a tener en cuenta:
1. Previsión de crecimiento: Nueva área de negocio
Cuando la empresa crezca y cree una nueva área de negocio, haga una rebranding puede ser fundamental para evitar problemas de coherencia con la marca actual y adquirir el impacto necesario para mantenerse al día con el nuevo mercado.
2. Nuevo público objetivo
A veces, no solo queremos seguir la evolución de una generación, como hemos comentado anteriormente, sino ir más allá y redefinir el público objetivo; una nueva estrategia ayudará a garantizar la eficacia del mensaje teniendo en cuenta las diferentes experiencias de la amplia audiencia.
3 Tempo
Si su empresa tiene muchos años, inevitablemente comenzará a verse como “obsoleta”. pasar por un proceso de rebranding revitalizará la imagen de su empresa y permitirá que siga siendo deseada, evitando así que pierda espacio en el mercado.
4. competencia
Si una empresa competidora está desarrollando una gran reputación en el mercado y está dejando atrás a su empresa, un rebranding ayudará a cambiar su negocio y le dará el impulso que necesita para superar a su competencia.
¿A qué conclusión llegaste? ¿Es hora de que tu marca se reposicione en el mercado?
carolina dorada, Diseño