En una agencia de comunicación, un proyecto pasa por varias etapas, en un recorrido complejo que involucra a varios equipos. Cada agencia tiene sus propios métodos y dinámicas, pero en general funciona así: después de que el equipo recibe el instrucciones del cliente, con los estándares objetivos y rectores, se sigue lo siguiente tormenta de ideas, para encontrar la mejor idea, punto de vista y encuadre; La ejecución sigue, en colaboración con el equipo de contenido y diseño; En la recta final, el cliente aprueba el proyecto, que luego será enviado a los medios por el equipo asesor o publicado en redes sociales por el equipo digital.
Sin embargo, hay un paso fundamental antes de la aprobación final del cliente. La escritura es tan importante como el contenido. y, por lo tanto, no debe descuidarse ni subestimarse. Nodo Día Mundial de la Lengua Portuguesa, que se celebra anualmente el 5 de mayo, recordamos La importancia y el impacto de la corrección de textos y del corrector, cada vez más fundamental en una era acelerada, estimulada por las redes sociales, las abreviaturas y la escritura (muy) informal.
Al igual que todas las demás materias, que estudiamos con entusiasmo para mejorar nuestras habilidades, ser hablante nativo de portugués no nos certifica como expertos en este idioma. Hay, por tanto, personas que aprenden, profundizan y perfeccionan su lengua portuguesa (¡correctores de textos!) para hacer exactamente este trabajo.
Aún así, nada nos impide interesarnos por nuestro idioma y conocer los conceptos básicos de la lengua portuguesa, para no cometer errores que podrían ser muy graves en la comunicación. He aquí un ejemplo: si en una campaña sobre alimentación escribimos la frase “Comamos niños” estamos cometiendo un gravísimo error, demostrando un acto de canibalismo. Por tanto, debemos utilizar una coma para separar el vocativo (a comer, niños), ya que el objetivo de la campaña es resaltar la importancia de respetar los horarios de las comidas. Una simple coma puede marcar la diferencia.
Además, la lengua portuguesa es muy rica y, por eso, el primer borrador nunca es la versión final, especialmente en el mundo de la comunicación. Comparto una sugerencia para mejorar tu escritura: escribe todo lo que piensas, con errores, sin editar, considerando sólo el contenido. Y sólo después de un descanso de unas horas o incluso un día, vuelve y lee lo que escribiste. En este punto, mirarás tu texto con una nueva perspectiva. En esta etapa, el texto debe ser editado y revisado. Aquí es donde entra el corrector o cualquier persona que sea experta en la lengua portuguesa (o la lengua en cuestión).
En definitiva, en consultoría y comunicación es fundamental transmitir exactamente el mensaje que se pretende transmitir, sin dejar lugar a dudas ni a diferentes interpretaciones. Por lo tanto, todo contenido, como una publicación en redes sociales, una presentación a un cliente o un comunicado de prensa, ¡debe revisarse y mejorarse para ofrecer el mejor resultado y lograr el objetivo propuesto!
Rita Asseiceiro, Consultor Senior de Contenido