Hoy en día, captar la atención de alguien puede considerarse un acto de magia. Vivimos rodeados de pantallas, notificaciones y contenido infinito; pasamos de una publicación a otra con la misma facilidad con la que deslizamos el dedo por la pantalla. En un minuto, la atención cambia de una cosa a otra... historia Para un vídeo, desde un anuncio hasta un mensaje.
Lo cierto es que nunca antes habíamos estado tan conectados y tan distraídos a la vez. Pasamos, de media, 7 horas y 37 minutos al día en línea, pero muy poco contenido logra captar nuestra atención durante más de unos segundos.
La exposición constante a esta avalancha de estímulos nos ha acostumbrado a la sensación de recompensa inmediata: a San Pancho...a la notificación, al siguiente vídeo. Por eso, el contenido largo que no provoca una reacción inmediata pierde rápidamente el interés.
En realidad, la gente no huye del contenido, sino de lo que le aburre. Por eso, los formatos cortos, que fomentan la interacción, son los que mejor se adaptan al ritmo actual.
Según un estudio de Metricool, el consumo de vídeos cortos creció un 70 % en 2025. Además, el número de cuentas que publican este tipo de contenido aumentó un 51,03 %. Estos datos indican que no solo cada vez más creadores adoptan este formato, sino que las propias plataformas lo promocionan y priorizan cada vez más, lo que provoca que siga ganando popularidad.
Ahora bien, si el público vive en modo mover El contenido debe generar impacto. Y es en este sentido que las marcas deben posicionarse estratégicamente.
No basta con crear vídeos cortos; hay que saber cómo usarlos para captar la atención. En un formato breve, no hay tiempo para introducciones. El enfoque debe ser directo, seguro y capaz de despertar la curiosidad en los primeros 3 segundos. El mensaje debe ser claro y comprensible al instante. Si el público tiene que pensar, automáticamente hará lo que más teme... mover .
De cara a 2026, creo que la tendencia será una consolidación cada vez mayor del enfoque en los vídeos cortos como formato principal. compromiso. Veremos surgir nuevas formas de la narración y un contenido cada vez más interactivo, personalizado y visual, adaptado a este ritmo de consumo.
Además, la inteligencia artificial seguirá siendo un aliado estratégico, permitiendo la personalización de contenidos, la automatización de procesos y una comunicación más precisa, rápida y relevante, incluso cuando la capacidad de atención sea breve.
Entre rollos, golpes e saltaEl papel de las marcas (y el nuestro, como profesionales del marketing y la comunicación) es encontrar nuevas formas de hacerse oír en un entorno saturado de estímulos y distracciones constantes. Ya no basta con estar presente; es necesario captar, aunque solo sea por unos segundos, la curiosidad de quienes están al otro lado de la pantalla.
Fontes:
Informe sobre el estado del vídeo corto (Metricool, 2025)
Somos sociales – Informe general global (2025)
Mariana Lucas, Consultor digital