Primero fue Coldplay, que se puso la camiseta 'verde' al prometer una música con la mirada puesta en el medio ambiente, con el anuncio de que su próxima gira, que les llevará de vuelta a la escena mundial, será neutra en carbono. Luego vino Jamie Oliver, quien ahora 'cocina' se comprometió a presentar un mínimo del 65% de todas las recetas nuevas sin carne, o con reducción de carne, y lograr cero emisiones de carbono antes de 2040.
Por si quedaba alguna duda, está más que claro que el momento de actuar y comunicar sobre el cambio climático, y sobre la mejor forma de combatirlo, es ahora. Y las organizaciones y empresas solo pueden ganar si toman el camino 'verde'.
¡Abundan las razones! No solo económico -más de 200 de las mayores empresas del mundo predicen que el cambio climático podría costarles un total combinado de un billón de dólares en los próximos años-, sino también ético, ya que las prácticas sostenibles tienen un impacto en el medio ambiente y también en la percepción del consumidor. y lealtad
Según un estudio de Deloitte, el 43% de los consumidores eligen activamente las marcas en función de sus valores ambientales. Lo que significa, cada vez más, que las empresas tienen que apostar seriamente por la comunicación 'verde', no solo para responder a estas inquietudes, sino también para fortalecer su reputación y ganar nuevas audiencias.
Es posible que la sostenibilidad ya haya entrado en su vocabulario, pero eso no es suficiente. Es necesario actuar y comunicar esta acción. Y es Deloitte quien vuelve a hablar aquí del tema, enumerando cambios estratégicos a desarrollar e implementar en los planes de comunicación de sostenibilidad, como el uso de la comunicación dirigida o el pensamiento a largo plazo, la transformación de la información en acción o la elaboración de mensajes y 'verdes' permanentes. ' actitudes.
Carla mendes, Gerente sénior de contenido