No âmbito da 14.ª Conferência Sustentabilidade em Saúde, promovida pela AbbVie e pela NOVA IMS, apoiámos a comunicação da nova edição do Índice de Saúde Sustentável, apresentada no Centro Cultural de Belém, em Lisboa.
O desafio foi transformar dados técnicos sobre a sustentabilidade do SNS numa narrativa clara, relevante e com interesse público, destacando temas como pressão financeira, acessibilidade, prevenção, inovação terapêutica e impacto económico do investimento em saúde.
A estratégia de media relations trabalhou os principais resultados do estudo — incluindo a pontuação de 59,3 em 100 do Índice, a nova componente dedicada à prevenção, o retorno económico estimado de 10,2 mil milhões de euros e a perceção limitada de acesso atempado à inovação terapêutica — adaptando-os a diferentes perfis editoriais, de meios generalistas a económicos, saúde, televisão, rádio, imprensa e online.
A ativação gerou uma cobertura expressiva e transversal, com 174 notícias, uma audiência estimada superior a 11,6 milhões de pessoas e um valor mediático estimado superior a 12 milhões de euros, colocando a sustentabilidade do SNS no centro da agenda mediática e reforçando o papel da AbbVie como parceiro ativo na reflexão sobre o futuro da saúde em Portugal.