Numa agência de comunicação, um projeto percorre várias etapas, numa jornada complexa que envolve várias equipas. Cada agência tem os seus métodos e dinâmicas, mas, de forma geral, processa-se assim: após a equipa receber o briefing do cliente, com o objetivo e normas orientadoras, segue-se o brainstorming, para encontrar a melhor ideia, ponto de vista e enquadramento; segue-se a execução, em colaboração com a equipa de conteúdos e de design; na reta final, o cliente aprova o projeto, para ser, posteriormente, enviado a meios de comunicação social pela equipa de assessoria ou publicado nas redes sociais pela equipa de digital.
No entanto, existe um passo fundamental antes mesmo da aprovação final do cliente. A escrita é tão importante como o conteúdo e, por isso, não deve ser descurada nem menosprezada. No Dia Mundial da Língua Portuguesa, que se assinala anualmente a 5 de maio, relembramos a importância e o impacto da revisão de texto e do revisor, cada vez mais fundamentais numa época acelerada e estimulada pelas redes sociais, abreviaturas e escrita (muito) informal.
Tal como todas as outras matérias, que estudamos entusiasticamente para aprimorar as nossas competências, ser falante e nativo da língua portuguesa não nos certifica como especialistas neste idioma. Há, por isso, pessoas que aprendem, aprofundam e aperfeiçoam a sua língua portuguesa (os revisores de texto!) para fazer exatamente esse trabalho.
Ainda assim, nada nos impede de ter interesse pelo nosso idioma e saber os básicos da língua portuguesa, para não incorrer a erros que poderão ser gravíssimos na comunicação. Eis um exemplo: Se, numa campanha sobre alimentação, escrevermos a frase “Vamos comer crianças”, estamos a incorrer num erro gravíssimo, demonstrando um ato de canibalismo. Devemos, por isso, usar uma vírgula a separar o vocativo (vamos comer, crianças), pois o objetivo da campanha é realçar a importância de respeitar as refeições. Uma “mera” vírgula pode fazer a diferença.
Mais ainda, a língua portuguesa é muito rica e, por isso, o primeiro esboço nunca é a versão final, principalmente no mundo da comunicação. Partilho uma sugestão para melhorar a sua escrita: escreva tudo o que pensa, com erros, sem edição, considerando apenas o conteúdo. E só depois de uma pausa de umas horas ou até de um dia, volte a ler o que escreveu. Neste momento, já vai encarar o seu texto com uma nova visão. Nesta fase, o texto deve ser editado e revisto. É aqui que entra o revisor de texto ou qualquer pessoa especialista em língua portuguesa (ou no idioma em questão).
Em suma, em assessoria e em comunicação, é fundamental transmitir exatamente a mensagem que se pretende, sem que haja margem para dúvidas ou diferentes interpretações. Assim, todos os conteúdos, como uma publicação para as redes sociais, uma apresentação para um cliente ou um comunicado de imprensa, devem ser revistos e aprimorados para ser entregue o melhor resultado e atingido o objetivo proposto!
Rita Asseiceiro, Senior Content Consultant
