O marketing de influência em Portugal continua a crescer, mas de forma mais profissional e estratégica.
O consumidor digital está cada vez mais atento e exigente em relação ao conteúdo que consome nas redes sociais, valorizando conteúdos espontâneos e autênticos. Campanhas desalinhadas com a imagem e linguagem dos influenciadores tendem a gerar menos engagement.
Neste sentido, as marcas já não procuram apenas influenciadores digitais com muitos seguidores. Valorizam autenticidade, proximidade, engagement e resultados reais. Por isso, os micro-influenciadores ganharam destaque, devido à proximidade, confiança e identificação que criam com as suas comunidades.
Num mercado cada vez mais competitivo, as campanhas mais eficazes são aquelas que criam confiança e estabelecem uma ligação genuína com público. Assim, o marketing de influência tornou-se uma ferramenta de alta relevância na construção de confiança entre marcas e consumidores.
Rita Pombo, Influencer & Creator Marketing Specialist